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“聯(lián)通杯”中國(guó)蘭州首屆感恩父母明信片書(shū)信大賽-感恩父母，遙寄“鄉(xiāng)思情”策劃方案
作者：蘭梅 時(shí)間：2006-11-1 字體：[大] [中] [小]
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每年9月份，全國(guó)各地的大學(xué)新生會(huì)在父母的陪同下來(lái)蘭州入學(xué)報(bào)到。與高考經(jīng)濟(jì)相對(duì)應(yīng), 這部分新進(jìn)入蘭州的人群，也將會(huì)成為各路商家競(jìng)相爭(zhēng)搶的一個(gè)促銷契機(jī)。
一、背景分析：
我國(guó)一直在強(qiáng)調(diào)構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)，今年胡錦濤總書(shū)記又提出以“八榮八恥”為內(nèi)容的社會(huì)主義榮辱觀建設(shè)。常言道“百善孝為先”，在我們共同努力營(yíng)造溫馨濃厚的和諧氛圍實(shí)踐中，我們可以從學(xué)生入手，從家庭入手，從大家都來(lái)講“孝道”入手，廣做宣傳，從而擴(kuò)大社會(huì)主義榮辱觀建設(shè)的影響范圍，早日提升蘭州市社會(huì)主義榮辱觀。
; 每年9月份，全國(guó)各地的大學(xué)新生會(huì)在父母的陪同下來(lái)蘭州入學(xué)報(bào)到。與高考經(jīng)濟(jì)相對(duì)應(yīng), 這部分新進(jìn)入蘭州的人群，也將會(huì)成為各路商家競(jìng)相爭(zhēng)搶的一個(gè)促銷契機(jī)。
十年寒窗苦，父母養(yǎng)育艱。順利步入大學(xué)校門的莘莘學(xué)子，一方面面對(duì)向往已久的神圣學(xué)府，躊躇滿志；另一方面，回想父母幾十年來(lái)含辛茹苦的養(yǎng)育之恩，飲水思源。
針對(duì)新生首次遠(yuǎn)離親人“獨(dú)在異鄉(xiāng)為異客”，思鄉(xiāng)之情甚濃，為解相思之苦，感恩之急，他們會(huì)選擇互通信息來(lái)與家中親人保持密切的聯(lián)系。
首屆蘭州電信杯書(shū)信大賽取得了圓滿成功，產(chǎn)生了良好社會(huì)效益�？稍诖嘶A(chǔ)上乘勝前進(jìn)，開(kāi)展首屆“聯(lián)通杯”感恩父母明信片活動(dòng)，再燃一把“親情加溫”大火，讓這把“感恩父母”的大火在全國(guó)范圍內(nèi)火起來(lái)。
二、項(xiàng)目分析：
制作移動(dòng)電話新開(kāi)戶卡＋郵政感恩明信片（信卡型）
以郵政明信片為載體，加載新開(kāi)戶CDMA 卡優(yōu)惠券。
1、活動(dòng)特點(diǎn)：集書(shū)信文化、社會(huì)公益和廣告宣傳于一體具有方式更新、針對(duì)性強(qiáng)、參與面廣、影響力大、文化內(nèi)涵厚重等特點(diǎn)。具有書(shū)信禮儀、郵政信函、征文比賽、形象宣傳等多種功能。針對(duì)學(xué)生群體，帶動(dòng)社會(huì)參與，為商家提供了無(wú)限商機(jī)，具有廣闊的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
2、活動(dòng)的作用：
蘭州市政府：此舉即可為蘭州市政府對(duì)外樹(shù)立良好形象，又可向全國(guó)各地的來(lái)客宣傳蘭州市政府關(guān)注教育良好形象。
蘭州市教育局：此舉可為蘭州市教育局樹(shù)立關(guān)注大學(xué)生良好品德教育、培養(yǎng)傳統(tǒng)美德（孝道）的形象。
大學(xué)（學(xué)校）：可向全國(guó)各地家長(zhǎng)帶去問(wèn)候，提升學(xué)校關(guān)注學(xué)生品德教育，突出孝道培養(yǎng)的的良好形象，同時(shí)有利開(kāi)明年招生。
聯(lián)通公司：先入為主向新生作宣傳聯(lián)通公司自身優(yōu)勢(shì)，抓住新生剛到蘭州有新開(kāi)戶需求，強(qiáng)占市場(chǎng)先機(jī)開(kāi)拓大學(xué)生市場(chǎng)。
蘭州市郵政局：實(shí)現(xiàn)可觀的業(yè)務(wù)收入，可帶動(dòng)普函業(yè)務(wù)發(fā)展，收集個(gè)性化名址信息，為數(shù)據(jù)建設(shè)和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的長(zhǎng)效發(fā)展打好基礎(chǔ)。
三、載體形式：
信卡型明信片，一面為書(shū)信寫(xiě)作和信函名址面，另一面為廣告宣傳面。
明信片正面為：
1、 蘭州地方特色體裁的圖文（針對(duì)外地來(lái)蘭送子女上學(xué)的家長(zhǎng)，有購(gòu)買蘭州特色紀(jì)念物之需）
2、 貼近學(xué)生的精美圖畫(huà)，（針對(duì)女生喜愛(ài)的卡通形象如：美少女，表達(dá)親情的系列故事、圖文化，因?yàn)榕菀紫爰遥?/DIV>
蘭梅 QQ：36028568 E－mail:jy--fly@126.com
3、 （針對(duì)感恩教師的）
明信片背面（內(nèi)頁(yè)）：
選擇聯(lián)通（移動(dòng)、電信）為合作伙伴，可宣傳其自身形象或產(chǎn)品信息。內(nèi)置用于新開(kāi)戶CDMA卡的優(yōu)惠券（憑此卡可在蘭州市內(nèi)聯(lián)通各營(yíng)業(yè)庭新開(kāi)戶享受免開(kāi)戶費(fèi)或受贈(zèng)60元話費(fèi)，半年內(nèi)每月加10元）。
四、活動(dòng)方案：
1、主辦單位：
蘭州市政府、蘭州市教育局、蘭州市郵政局、
聯(lián)通公司、手機(jī)經(jīng)銷商（贊助）
2、活動(dòng)主題：
以“飲水思源，感恩父母養(yǎng)育之艱辛”為主題。
3、參加對(duì)象：
進(jìn)入蘭州地區(qū)各大院校就讀的學(xué)生，開(kāi)展感謝父母養(yǎng)育書(shū)信寫(xiě)作活動(dòng)，并予以評(píng)選�？赏茝V到在校老生中，也可根據(jù)需要擴(kuò)大到全地區(qū)或整個(gè)蘭州市內(nèi)成人中。
4、活動(dòng)冠名：“聯(lián)通杯”中國(guó)蘭州首屆感恩父母明信片書(shū)信大賽。
5、活動(dòng)準(zhǔn)備：
1）市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部，組織各分局大客戶經(jīng)理調(diào)查上報(bào)轄區(qū)內(nèi)各學(xué)校（大學(xué)，大專，中專，職業(yè)技術(shù)學(xué)校）情況：
A 2006年新生招生人數(shù)及全部在校人數(shù);
B 2006年新生報(bào)到日期;
2）主動(dòng)與蘭州市政府聯(lián)系，爭(zhēng)取他們的支持。此舉即可為蘭州市政府向全國(guó)各地的來(lái)賓宣傳、對(duì)外樹(shù)立良好形象，又可在蘭州市內(nèi)掀起“感恩父母”的高潮，提升蘭州市民素質(zhì)，而且是以實(shí)際行動(dòng)來(lái)踐行胡錦濤總書(shū)記提出的以“八榮八恥”為內(nèi)容的社會(huì)主義榮辱觀建設(shè)。
3）主動(dòng)與市教育局聯(lián)系，利用他們的職能優(yōu)勢(shì)，與教育部門開(kāi)展的德育教育和素質(zhì)教育相結(jié)合，召集全市大、中專院校負(fù)責(zé)人會(huì)議，作為學(xué)生品德教育的學(xué)分，在蘭州市10萬(wàn)名大學(xué)生中開(kāi)展“感恩父母”明信片書(shū)信大賽。
4）尋求商家贊助，浮華成本，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。
在與聯(lián)通公司的洽談中，明確介紹本次活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)：方式新穎、針對(duì)性強(qiáng)、參與面廣、影響力大、文化內(nèi)涵厚重。廣告宣傳直接針對(duì)目標(biāo)群體，百分百直達(dá)率，真正解決了商家最關(guān)心的“我的廣告誰(shuí)在看？”的問(wèn)題。活動(dòng)針對(duì)學(xué)生群體，帶動(dòng)全家參與，具有廣泛的社會(huì)宣傳效果。是聯(lián)通公司在全國(guó)范圍樹(shù)立良好形象、推廣新型產(chǎn)品、宣傳經(jīng)營(yíng)理念的最佳渠道。社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益均能取得明顯成效。
五、活動(dòng)步驟：
“聯(lián)通杯”中國(guó)蘭州首屆感恩父母明信片書(shū)信大賽活動(dòng)分為宣傳、寫(xiě)作、郵寄、參賽、評(píng)選五個(gè)階段。
主要內(nèi)容是：
1、宣傳階段（）：各學(xué)校將參賽專用明信片分發(fā)到學(xué)生手中，作為作為德育課、大學(xué)語(yǔ)文必修學(xué)分。
2、寫(xiě)作階段（）：參賽文體以書(shū)信為主，也可以采用散文、詩(shī)歌等不同形式，用真摯的話語(yǔ)表達(dá)對(duì)父母親的感激之情。文章字?jǐn)?shù)在500字以內(nèi)。
3、郵寄階段（）：參賽學(xué)生需詳細(xì)填寫(xiě)自己和家庭通信地址，按照提示說(shuō)明將書(shū)信封妥后，到郵局免費(fèi)郵寄。
4、參賽階段（）：每一位參賽學(xué)生的家長(zhǎng)收到子女的感恩信后，將文章復(fù)印郵寄（每件郵資0.80元）至活動(dòng)組委會(huì)參加評(píng)選，原始信件家長(zhǎng)可作為子女最珍貴的節(jié)日禮物永遠(yuǎn)珍藏。
5、評(píng)選階段（）：對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)，獲獎(jiǎng)作品頒發(fā)證書(shū)，并推薦在媒體發(fā)表或匯集成冊(cè)。
6、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
本次活動(dòng)分大學(xué)、中專兩組進(jìn)行評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì)，其中：
一等獎(jiǎng)5名，獎(jiǎng)價(jià)值200元獎(jiǎng)品；
二等獎(jiǎng)20名，獎(jiǎng)價(jià)值50元獎(jiǎng)品；
三等獎(jiǎng)50名，獎(jiǎng)價(jià)值20元獎(jiǎng)品。
7、蘭州市郵政局為本次活動(dòng)設(shè)立“專用信箱”，在×月×日之交寄書(shū)信前安排專人集中處理，統(tǒng)一加蓋專用紀(jì)念郵戳。安排電視臺(tái)跟蹤報(bào)導(dǎo)，主要報(bào)刊宣傳，讓父母親在節(jié)日當(dāng)天獲得一份意外的驚喜和欣慰。
六、發(fā)行數(shù)量、發(fā)行范圍及發(fā)行方式
1、發(fā)行數(shù)量：一次性發(fā)行量最低5萬(wàn)份，最高10萬(wàn)份。
2、發(fā)行范圍：包括蘭州市區(qū)的各大中專院校2006年入學(xué)新生，也可以根據(jù)需要擴(kuò)大到在校所有學(xué)生或社會(huì)成人。
3、發(fā)行方式：將設(shè)計(jì)印制好的郵政信卡型明信片（直郵廣告），通過(guò)學(xué)校直接散發(fā)到學(xué)生手中，作為德育課、大學(xué)語(yǔ)文必修學(xué)分。
同時(shí)可根據(jù)需求實(shí)行蘭州市全地區(qū)（三縣五區(qū)）發(fā)布。
七、費(fèi)用計(jì)劃
“聯(lián)通杯”中國(guó)蘭州首屆感恩父母明信片書(shū)信大賽活動(dòng)費(fèi)用包括印刷發(fā)行費(fèi)、冠名評(píng)比費(fèi)和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置費(fèi)三部分組成，其中：
1、印刷發(fā)行費(fèi)，主要用于郵政信卡型明信片直郵廣告的設(shè)計(jì)、印刷、發(fā)放等費(fèi)用。按每份2元標(biāo)準(zhǔn)，由聯(lián)通公司提供。
2、冠名評(píng)比費(fèi)，主要用于活動(dòng)冠名和相關(guān)書(shū)信評(píng)比組織費(fèi)用，由聯(lián)通公司和蘭州市政府共同提供。
3、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置費(fèi)，主要用于設(shè)立活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)，頒發(fā)給獲獎(jiǎng)?wù)撸舌]政局從信函郵寄費(fèi)中承擔(dān)。
4、具體費(fèi)用根據(jù)發(fā)行數(shù)量及計(jì)劃需要調(diào)整。
蘭梅 QQ：36028568 E－mail:jy--fly@126.com